Na semana passada, a DP6 esteve presente no GMP Sales Kickoff 2025, evento realizado pelo Google em Nova York, que reuniu parceiros estratégicos para discutir inovações da Google Marketing Platform (GMP) e o futuro da publicidade digital. A seguir, compartilhamos os principais insights e tendências abordados durante o evento.

‍1. Acelerando o crescimento em 2025

Foram discutidas estratégias para acelerar o crescimento em 2025, com foco na expansão do portfólio de soluções da Google e na ampliação da base de clientes. O objetivo é apoiar empresas na adoção completa da Google Marketing Platform, potencializando resultados de negócios por meio de integração tecnológica e eficiência operacional.

A capacitação técnica e o aprimoramento de competências foram destacados como fatores críticos para manter equipes e parceiros atualizados com as dinâmicas do mercado, permitindo que transformem métricas de mídia em indicadores de performance de negócio. Um paralelo foi traçado entre a inovação constante da Fórmula 1 e a abordagem da Google para impulsionar a velocidade e o desempenho em seus produtos e serviços. Assim como a Fórmula 1 revolucionou a indústria automobilística, a Google está determinada a liderar a transformação digital dos seus clientes.

‍2. Nova narrativa da GMP: Foco em eficiência e centralização no cliente

A nova narrativa da Google Marketing Platform tem como pilares a centralização no cliente e a eficiência. Foram apresentadas soluções que unificam dados, tecnologia e medição, permitindo que as empresas gerenciem suas estratégias de marketing de forma simplificada.

A plataforma GMP se destaca por ser aberta, facilitando a integração de dados fragmentados e otimizando o uso de first-party data. Investimentos em novas parcerias e integrações, especialmente no e-commerce, também foram discutidos, assim como a evolução das soluções de mensuração, que agora incluem integrações de público, automação de campanhas e relatórios avançados.

A IA preditiva e generativa segue sendo integrada à plataforma, com recursos que vão desde o direcionamento de público e lances automatizados até a implementação futura de chatbots e criação de campanhas impulsionadas por IA.

‍3. Otimizando campanhas com first-Party data e soluções de GMP

Diversos cases de sucesso demonstraram como empresas estão utilizando o GMP para impulsionar resultados. Um exemplo foi a integração de first-party data com o Campaign Manager 360, que resultou em uma otimização de 40% nas estratégias de campanha e aumento de 16% na eficiência dos gastos.

Outro case mostrou a transição de uma empresa do setor de tecnologia para o DV 360, que centralizou as compras de Connected TV (CTV) e otimizou investimentos, com um aumento de 140% no investimento em CTV e redução de 50% na frequência de impressões.

‍4. O Case DP6: Retail Media Attribution Framework

A DP6 teve a oportunidade de apresentar um case fresquinho sobre atribuição omnichannel em Retail Media. Leo Naressi, nosso CEO, subiu ao palco para contar como conseguimos ultrapassar as barreiras da mensuração last-click no projeto que foi desenvolvido para um grande varejista farmacêutico.

O desafio era superar a limitação das métricas tradicionais que não refletiam o real impacto das campanhas nas vendas ao longo de toda a jornada do cliente. A DP6 trabalhou na criação de um novo modelo de atribuição que integrasse dados first-party online e offline, utilizando o Google Cloud Platform e a stack martech do Google.

Os novos relatórios e dashboard revelaram um impacto muito maior das soluções de retail media e trade marketing para os anunciantes provando a complementaridade do e-commerce e das lojas físicas. O projeto também comprovou os efeitos indiretos das campanhas dentro das marcas e das categorias proporcionando insights valiosos para estratégias futuras.

‍5. O potencial da plataforma GMP: Inovação e Eficiência

O DV 360 foi apresentado como uma ferramenta de alto desempenho, oferecendo aos anunciantes controle total sobre suas campanhas, além de opções de automação para otimização de processos. As prioridades para 2025 incluem unificação de mídia conectada e TV, melhorias de desempenho e expansão de inventário.

O Campaign Manager 360 continua sendo um pilar essencial, com foco na eficiência de fluxo de trabalho, personalização criativa e insights multicanal. Novos recursos incluem alcance multimídia, conversões de CTV cross-device e integrações avançadas.

Já o Search Ads 360 e o GA4 estão sendo aprimorados com ferramentas alimentadas por IA, diagnósticos na interface do usuário e relatórios consistentes, reforçando o compromisso da Google em oferecer soluções avançadas e adaptadas às necessidades dos clientes.

‍6. Perspectivas para o setor de Publicidade Digital em 2025

O setor de publicidade digital passa por um momento de transformação. Após desafios macroeconômicos em 2022, com altas taxas de juros e inflação, o mercado demonstrou resiliência e recuperação. Em 2024, a redução das taxas de juros e o controle inflacionário permitiram uma melhora significativa na lucratividade das empresas de ad tech.

A resposta rápida do setor, com corte de custos e aprimoramento da eficiência operacional, evidenciou a capacidade de adaptação a um ambiente em constante mudança. O avanço da Retail Media e da Connected TV está democratizando o investimento em publicidade digital, oferecendo novas oportunidades para marcas explorarem dados de consumidores e monetizarem seus ativos.

A inteligência artificial segue como protagonista, impulsionando a eficiência e introduzindo novas capacidades para otimização de campanhas. A retomada de atividades de fusões e aquisições também sinaliza um cenário otimista, com expectativas de inovação e crescimento sustentável.

‍Conclusão

O GMP Sales Kickoff 2025 trouxe uma visão clara do futuro da publicidade digital, com foco na integração de dados, automação inteligente e eficiência operacional. As inovações apresentadas mostram que a publicidade digital está evoluindo para oferecer soluções mais integradas e personalizadas, atendendo às necessidades dinâmicas do mercado.

Para a DP6, esses insights são fundamentais para continuarmos oferecendo soluções inovadoras e estratégicas aos nossos clientes, sempre alinhados às tendências globais. O cenário é de otimismo, com oportunidades de crescimento sustentável impulsionadas por tecnologia, dados e colaboração.

Fique atento às próximas atualizações e novidades que compartilharemos em breve!