360 Marketing Morning 2025: Insights Sobre o Futuro da Mensuração com o Google e a DP6

O 360 Marketing Morning 2025, realizado pela DP6 em parceria com o Google, marcou mais uma edição de sucesso do evento que já é referência em mensuração e performance digital.

Nesta 6ª edição, mais de 80 participantes se reuniram para debater as novidades do Google Analytics, o futuro da mensuração de dados, a integração entre plataformas e o papel da inteligência artificial no marketing moderno.

O encontro contou com a presença de Luciana Costa, Partner Data Transformation Lead no Google, e Camila Garcia, Growth Director na DP6, que conduziram a abertura do evento destacando como a colaboração entre tecnologia e estratégia de dados vem transformando a maneira como as empresas tomam decisões baseadas em insights reais.

A Nova Era da Mensuração: Tendências e Inovações no Ecossistema Google

A manhã começou com uma visão de futuro apresentada por Sávio Costa, Sales Engineer do Google, que destacou como o avanço da inteligência artificial está moldando a próxima geração da mensuração digital.

Sávio trouxe o conceito de “Agentic Capabilities”, explicando como agentes de IA integrados ao Google Analytics e ao Google Ads estão assumindo um papel ativo na interpretação e orientação de decisões baseadas em dados. 

Mais do que coletar números, o novo paradigma do Google Analytics é atuar como um assistente inteligente, capaz de analisar padrões, gerar recomendações e sugerir otimizações em tempo real.

Outro ponto marcante foi o destaque ao MCP Server e ao Analytics Advisor, novas soluções que prometem elevar o nível de automação e qualidade dos insights obtidos a partir dos dados.

Essas ferramentas sinalizam uma mudança importante: as plataformas do Google deixam de ser apenas repositórios de dados e passam a atuar como verdadeiros parceiros estratégicos de decisão.

Insight central: A mensuração do futuro será impulsionada por IA, e o papel dos profissionais de marketing será garantir a qualidade dos dados e interpretar os insights com visão estratégica.

Google Analytics como Hub de Dados: Integração, Inteligência e Performance

Em seguida, Denis Fujito, Consulting Director da DP6, abordou como o Google Analytics evoluiu para se tornar o coração da inteligência de marketing dentro das empresas.

Com uma abordagem prática e estratégica, Denis destacou que o GA deixou de ser apenas uma ferramenta de mensuração e se consolidou como um hub inteligente de dados, capaz de integrar informações, gerar inteligência e impulsionar performance.

Ao longo da palestra, ele apresentou um panorama da evolução do uso de Martech nas empresas, explicando que muitas organizações ainda operam em estágios iniciais, com ferramentas implementadas, mas pouco conectadas entre si.

O grande desafio, segundo Denis, é avançar para o estágio de integração e orquestração de dados, em que a tecnologia se torna motor de crescimento, e não apenas de controle.

Com base em cases e benchmarks, Denis mostrou que estratégias omnicanal apoiadas por dados integrados têm potencial para gerar:

• Aumento de até 60% em vendas,
• ROI até 10 vezes maior, e
• Crescimento de 25% na margem bruta, segundo estudos da BCG.

Esses resultados são frutos diretos de uma visão mais ampla, em que o Google Analytics atua como o centro nervoso da operação de marketing, integrando dados de diferentes fontes e transformando-os em insights acionáveis.

Durante a apresentação, Denis reforçou três pilares fundamentais para essa transformação:

1. Preparação Ferramental: garantir a robustez da base de dados e a confiabilidade das integrações.
2. Ativação de Dados: utilizar a mensuração cross-channel para personalizar experiências e otimizar investimentos.
3. Crescimento com IA: aplicar inteligência artificial e modelos preditivos para guiar decisões de mídia e orçamento.
   
   

Segundo ele, a visão do Google para o Analytics é clara: ser uma plataforma confiável, integrada e orientada por IA, que permita decisões de investimento mais precisas e baseadas em previsões reais de performance.

Ao encerrar, Denis destacou que o futuro da mensuração depende menos de novas ferramentas e mais da capacidade das empresas de conectar suas fontes de dados, democratizar o acesso à informação e gerar aprendizado contínuo.

Insight central: O verdadeiro poder do Google Analytics está em atuar como um hub estratégico de dados, conectando pessoas, canais e decisões para impulsionar crescimento sustentável.

A Batalha da Confiança: Como Garantir a Qualidade dos Dados na Era da Mensuração Moderna

A terceira palestra, conduzida por Robson Oliveira, especialista em Data Engineering e Martech na DP6,  trouxe uma das discussões mais relevantes do evento: a importância da confiança nos dados em um cenário cada vez mais automatizado e orientado por IA.

Robson iniciou sua fala lembrando que dados de baixa qualidade têm um custo invisível, mas alto, distorcem análises, comprometem atribuições e enfraquecem decisões estratégicas.
Para enfrentar esse desafio, apresentou o GA Excellence Framework, metodologia criada pela DP6 que estrutura a mensuração em quatro etapas: diagnóstico, mapeamento visual, desenvolvimento e validação.

Com essa estrutura, é possível garantir governança, rastreabilidade e precisão em todas as camadas do processo analítico.

Ele também destacou a importância do uso correto do User ID, que permite atribuição cross-platform e visão unificada da jornada do cliente, respeitando as diretrizes de privacidade.

Outro destaque foi o papel da automação e da IA na sustentação da qualidade dos dados. Processos que antes exigiam intervenção manual, como auditorias e verificações de tags, agora podem ser automatizados por agentes inteligentes, garantindo eficiência e integridade contínuas.

Insight central: A confiança nos dados é o novo diferencial competitivo. A qualidade da mensuração define o sucesso das estratégias e, na era da automação, qualidade é sinônimo de vantagem.

Além do Dashboard: Conectando o Google Analytics ao Ecossistema GCP para Otimizar o ROI

Encerrando a manhã, Robson voltou ao palco para discutir como a integração entre o Google Analytics e o Google Cloud Platform (GCP) está ampliando o potencial analítico e o retorno sobre investimento das empresas.

Robson defendeu que as organizações precisam ir além da visualização de dados, é preciso ativá-los estrategicamente.

Ele demonstrou como o uso de Enhanced Conversions (Conversões Otimizadas) permite mensurar resultados com mais precisão e privacidade, utilizando hash criptografado via algoritmo SHA-256.

Empresas que implementaram essa tecnologia registraram aumento de até 16% nas conversões, graças à melhoria na modelagem e no rastreamento entre dispositivos.

Outro ponto essencial foi o Google Tag Gateway (GTG), uma inovação que permite servir tags diretamente do domínio do cliente, respeitando o consentimento do usuário e fortalecendo a coleta de dados first-party.

Essa abordagem proporciona mais controle, transparência e eficiência, reduzindo a dependência de cookies de terceiros e elevando o padrão da mensuração digital.

Insight central: Ao conectar o Google Analytics ao GCP, as empresas transformam dados em inteligência, inteligência em ação e ação em crescimento mensurável.

Conclusão: A DP6 e o futuro da mensuração orientada por dados

O 360 Marketing Morning 2025 reafirmou o papel da DP6 como protagonista na integração entre dados, tecnologia e performance.

Durante toda a manhã, os palestrantes demonstraram que o futuro do marketing não depende apenas de novas ferramentas, mas de estratégia, governança e visão integrada.

Mais do que acompanhar tendências, o evento mostrou que a mensuração moderna é construída com dados confiáveis, automação inteligente e decisões baseadas em propósito.

Como parceira oficial do Google, a DP6 está na linha de frente da transformação digital, sendo referência em Google Analytics e uma das primeiras a testar, aplicar e compartilhar as inovações do ecossistema Google.

Seguimos comprometidos em ajudar empresas a evoluírem em suas jornadas de dados, do setup à estratégia, da mensuração à performance.

Se sua empresa quer dar o próximo passo em maturidade digital e resultados orientados por dados, fale conosco e descubra como podemos construir juntos o futuro da mensuração.

Entre em contato com a DP6 e leve seu negócio ao próximo nível com inteligência, integração e performance.