Série DCR - 1.: Compartilhamento de dados seguro e eficaz com Data Clean Room
Vamos dar início a uma série dedicada às Data Clean Rooms, onde vamos abordar os principais temas e como essa plataforma poderá fazer a diferença nas estratégias de Marketing da sua marca/empresa. E para começar, vamos entender: O que é um Data Clean Room?
Uma Data Clean Room (DCR) é um ambiente seguro e controlado onde dados podem ser analisados sem comprometer a privacidade ou a segurança dos usuários mantendo a integridade dos dados. Essa ferramenta permite que empresas compartilhem e mesclem dados de diferentes fontes, como plataformas de publicidade (Ad Techs), aplicativos móveis e sites (GA4, Amplitude, Adobe Analytics etc.), dados de CRM etc., sem expor informações identificáveis.
As DCRs têm se tornado uma ferramenta essencial para profissionais de Marketing e MarTech que buscam aproveitar o poder dos dados para estratégias de Marketing mais dinâmicas e inovadoras, como por exemplo, Retail/Commerce Media, Gestão e Segmentação de Audiências com CDPs (Customer Data Platforms) e Personalização com Marketing Contextual.
Funcionamento das Data Clean Rooms
As DCRs operam em quatro estágios principais:
- Ingestão de dados: Dados 1st-party (primários) e 2nd-party (secundários) são enviados para a DCR;
- Conexão e enriquecimento: Os conjuntos de dados são combinados e enriquecidos;
- Análises: Os dados são analisados para identificar interseções, tendências e atribuição;
- Ativação: Os dados agrupados são utilizados para os mais diversos tipos de ativação de dados, por exemplo: CRM, Mídia Digital, UX/CX etc.
Os 5 Principais usos dos DCRs em Marketing
- Segmentação e Gestão de Audiências: DCRs permitem a construção de perfis de clientes mais completos e personalizados;
- Otimização de campanhas de Marketing: Os insights obtidos podem ser usados para refinar mensagens, formatos e tipos de anúncios para cada segmento de audiência;
- Planejamento e atribuição entre os canais de Marketing: DCRs podem ser utilizados para facilitar a análise do impacto das campanhas em diferentes canais e plataformas;
- Personalização da experiência do cliente: Com dados mais granulares, é possível criar conteúdos e recomendações mais relevantes para cada segmento;
- Conformidade com regulamentações de Proteção e Privacidade de dados: As DCRs auxiliam as empresas a seguir as legislações de proteção de dados, como a LGDP (Lei Geral de Proteção de Dados).
Os benefícios na utilização dos DCRs
A implementação da Data Clean Rooms traz vantagens significativas:
Segurança no compartilhamento de dados: Permite a colaboração sem expor informações sensíveis.
Segmentação aprimorada: Refina a criação de segmentos de público para campanhas direcionadas.
Insights mais profundos: Oferece uma compreensão mais completa do comportamento e preferências dos clientes.
Aumento de receita: Possibilita marketing mais eficaz, personalizado e contextual.
Conheça algumas plataformas de Data Clean Room
Lançada após a aquisição da Samooha pela Snowflake em dezembro de 2023, a Snowflake Data Clean Room oferece um ambiente seguro e controlado para análise de dados combinados sem expor informações sensíveis. A plataforma utiliza técnicas avançadas de privacidade, como privacidade diferencial e computação criptografadas, para proteger os dados dos usuários.
O Google Ads Data Hub continua sendo uma das principais soluções de Data Clean Room, permitindo que anunciantes integrem e analisem dados do Google Ads e outras fontes enquanto mantém a conformidade com a privacidade.
3. Amazon Marketing Cloud (AMC)
A Amazon Marketing Cloud é uma plataforma avançada de análise e otimização de campanhas que opera como um Data Clean Room. Em janeiro de 2025, a Amazon Ads anunciou a implementação de IA generativa na AMC, incluindo um gerador de SQL para facilitar a criação de consultas complexas.
A LiveRamp é reconhecida por suas soluções avançadas de Data Clean Room, que permitem a colaboração segura de dados entre diferentes partes sem comprometer a privacidade dos usuários. Recentemente, a empresa anunciou novos recursos de ativação nativa de clean rooms e resolução de identidade na nuvem, fortalecendo sua posição no mercado.
A AppsFlyer oferece uma solução de Data Clean Room que se destaca por sua lógica de negócios personalizada e buckets auto-gerenciados. Ela permite que os usuários executem consultas específicas e gerenciem o upload, integração e permissões de acesso aos dados de forma independente. A plataforma também simplifica o processo de relatórios e garante conformidade com regulamentações como LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados).
Em suma, as Data Clean Rooms estão se tornando uma ferramenta indispensável no arsenal de marketing moderno, permitindo que as empresas aproveitem ao máximo seus dados enquanto protegem a privacidade dos consumidores e cumprem as regulamentações do setor.
Nos próximos passos dessa série, vamos explorar alguns casos de uso com DCRs e como eles mudaram as estratégias de Marketing de diversas marcas do mercado.
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Até o próximo insight!
