Com o fim do Google Analytics Universal (GAU) no dia 1º de julho, a transição completa para o Google Analytics 4 (GA4) trouxe diversas atualizações significativas que estão ajudando os profissionais de marketing a otimizar suas estratégias e melhorar a precisão das análises de dados. Vamos explorar algumas das principais novidades que o GA4 introduziu após o sunset do GAU.

‍Diagnóstico da Tag: Maior Precisão na Coleta de Dados

Uma das grandes atualizações foi a introdução da ferramenta Diagnóstico da tag. Essa nova funcionalidade é um recurso essencial para quem busca garantir a precisão da coleta de dados no seu site. Com o Diagnóstico da tag, é possível identificar e corrigir rapidamente problemas nas tags de acompanhamento, evitando assim falhas na coleta de informações que podem prejudicar a análise de dados.

A ferramenta está disponível nas configurações da tag do Google e também na página inicial do Gerenciador de Tags. Sempre que problemas são detectados, o Diagnóstico da tag oferece uma análise detalhada, facilitando a resolução de erros e garantindo que os dados sejam capturados corretamente.

‍Novos Campos de Exportação de Eventos para o BigQuery: Controle Total sobre a Coleta de Dados

Para aqueles que utilizam o BigQuery para análises mais profundas, o GA4 agora permite um controle ainda maior sobre a coleta de dados. Foram adicionados três novos campos nas tabelas de exportação de eventos: `batch_page_id`, `batch_ordering_id`, e `batch_event_index`. 

Esses novos campos permitem que os usuários repliquem a ordem de coleta do navegador para os eventos exportados para o BigQuery, proporcionando uma visão mais precisa de como os eventos são coletados e registrados. Com essa funcionalidade, é possível realizar análises mais detalhadas e personalizadas, garantindo que todas as etapas da jornada do usuário sejam monitoradas de forma adequada.

‍Análise Avançada de Canais com Novos Campos UTM

O GA4 também facilitou a análise avançada de canais ao adicionar novos campos UTM à exportação de eventos no BigQuery. Agora, os registros de origem de tráfego incluem os campos `manual_creative_format`, `manual_marketing_tactic`, e `manual_source_platform`. 

Esses novos campos permitem que os profissionais de marketing realizem análises mais sofisticadas das campanhas, entendendo melhor o desempenho de diferentes formatos criativos, táticas de marketing, e plataformas de origem. Essa granularidade extra ajuda na otimização das campanhas, ajustando estratégias para maximizar o retorno sobre o investimento.

‍Informações de Origem de Tráfego em Nível de Sessão: Visão Completa da Jornada do Usuário

Outra adição importante ao GA4 é a inclusão de informações detalhadas sobre a origem de tráfego da sessão diretamente na exportação de eventos do BigQuery. Com esse novo registro, as informações de contexto das campanhas manuais e do Google Ads para cada sessão são replicadas para cada evento dentro dessa sessão.

Isso significa que os profissionais de marketing agora podem realizar análises rápidas e completas dos canais de origem para qualquer evento ocorrido durante uma sessão, utilizando os mesmos dados que são apresentados nos relatórios comportamentais do GA4. Essa funcionalidade é particularmente útil para entender o impacto das campanhas e ajustar as estratégias em tempo real.

‍Recomendações para Correção de Deep Links Quebrados: Melhorando o Engajamento e as Conversões

Por fim, o GA4 introduziu uma nova recomendação para corrigir deep links quebrados ou ausentes em sua aplicação. Essa atualização é crucial para aumentar as conversões e melhorar o engajamento dos usuários. As recomendações incluem um relatório detalhado, que pode ser baixado, listando os deep links a serem implementados ou corrigidos, classificados por oportunidade.

Essa nova ferramenta ajuda as equipes de marketing e desenvolvimento a identificar rapidamente os pontos de melhoria, garantindo que todos os links estejam funcionando corretamente e proporcionando uma experiência de usuário mais fluida e eficaz.

‍Melhorias nos relatórios

Agora você pode visualizar até 5 linhas de dados diretamente em seus relatórios detalhados usando a funcionalidade de "plotar linhas". Basta selecionar as linhas desejadas e clicar em "Plotar linhas" para gerar um gráfico de linha para cada uma, permitindo uma comparação e análise rápidas. Além disso, foi adicionado os seguintes recursos aos relatórios:

• Anomalias nos relatórios detalhados: Descubra padrões ocultos e possíveis problemas em seus relatórios detalhados com a detecção de anomalias. Agora é sinalizado flutuações incomuns de dados, ajudando você a identificar picos inesperados de tráfego, quedas repentinas e outras tendências relevantes. 
• Descrições de relatórios: Passe o cursor do mouse  sobre qualquer título de relatório para ver uma breve descrição e um link útil para saber mais sobre o relatório.
• Marcar eventos principais no relatório de Eventos: Identifique seus eventos mais importantes marcando-os como eventos principais usando o menu de três pontos no final das linhas de eventos no relatório de Eventos. 
• Novo relatório de Transações: Obtenha insights detalhados sobre suas fontes de receita com o novo relatório de transações. Tenha informações detalhadas sobre cada transação a partir do parâmetro "transaction_id". 
• Alterações de escopo nos relatórios de aquisição: Obtenha métricas relacionadas a usuários (como Total de usuários, Novos usuários e Usuários recorrentes) no relatório de Aquisição de Usuários e métricas relacionadas a sessões (como Sessões, Sessões engajadas e Sessões por evento) no relatório de Aquisição de Tráfego. ,

Melhorias na Importação de Dados do GA4

Agora você pode criar e gerenciar várias fontes para cada tipo de importação de dados, oferecendo maior flexibilidade e capacidade para lidar com cenários de dados complexos conforme suas necessidades de importação. As importações de dados também manterão seus dados existentes intactos, enquanto novos dados são adicionados ou atualizados de forma integrada, evitando sobrescritas acidentais.

Você pode acessar as informações sobre sua cota de importação de dados diretamente na página de importação de dados, dentro da seção Admin.

Atribuição de sessão aprimorada com User ID melhorado

O Google corrigiu um problema que causava superatribuição de sessões ao tráfego direto, tanto ao habilitar o modo aprimorado de User ID com coleta automática de dados de usuários, quanto entre o final de junho e meados de julho para clientes que já utilizavam o recurso antes dessa data.

‍Conclusão

As atualizações recentes do Google Analytics 4 mostram o compromisso do Google em fornecer ferramentas mais robustas e precisas para análise de dados. Com essas novas funcionalidades, os profissionais de marketing têm ainda mais recursos para entender o comportamento do usuário, otimizar campanhas e melhorar os resultados gerais. É essencial que todos se mantenham atualizados e aproveitem ao máximo essas inovações para se manterem competitivos no mercado digital.

Se você tiver dúvidas sobre como aproveitar ao máximo as novidades do Google Analytics 4 ou deseja entender melhor como essas ferramentas podem beneficiar o seu negócio, não hesite em entrar em contato com a DP6. Somos especialistas em plataformas de análise de dados, além de sermos parceiros do Google. Estamos prontos para ajudar sua empresa a crescer com estratégias baseadas em dados.  Fale conosco para saber mais sobre nossos serviços e como podemos apoiar você nessa jornada.

Referências: 

O que há de novo no Google Analytics

What's new in Google Analytics‍