O Google Analytics (GA4) tem evoluído constantemente, introduzindo novas funcionalidades e aprimoramentos para oferecer uma experiência mais completa e eficiente aos seus usuários. Neste artigo, vamos mergulhar  nos últimos avanços do Google Analytics de dezembro de 2023 até agora, explorando os detalhes dessas atualizações, desde melhorias na integração com outras plataformas até novas ferramentas de análise e relatórios aprimorados. 

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Preparamos um infográfico completo com todas as mudanças e um detalhamento de tudo o que rolou até agora. Confira:

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Essas atualizações representam avanços significativos no Google Analytics 4, proporcionando aos usuários novas ferramentas e recursos para melhorar a análise e o desempenho de suas campanhas e propriedades online. Agora que você já conferiu tudo o que tem de novo no GA4, saiba mais detalhes sobre cada uma das novidades: 

Exportação de Públicos-Alvo com PPIDs do Google Ad Manager‍

Agora é possível exportar públicos-alvo do Google Analytics 4 para o Ad Manager e utilizá-los em segmentos personalizados, aproveitando identificadores fornecidos pelo editor (PPIDs). Isso permite otimizar a geração de receita ao direcionar campanhas para usuários de maior valor.‍

Criador de Público-Alvo no Google Ads

‍O Google Analytics 4 agora oferece a capacidade de elaborar e aplicar públicos-alvo, incluindo públicos-alvo preditivos, diretamente no Google Ads. Isso possibilita o desenvolvimento de públicos mais refinados, aproveitando insights comportamentais exclusivos do GA4.

‍Atualizações nos Períodos Predefinidos em "Explorar"

‍As análises detalhadas com períodos predefinidos agora exibem dados dos últimos 28 dias a partir do momento em que foram abertas, proporcionando uma visão mais atualizada dos dados.‍

Novos Relatórios de Plataformas de Publicidade

‍Foram adicionados relatórios específicos do Campaign Manager 360, Display & Video 360 e Search Ads 360 ao Google Analytics 4, permitindo análises mais detalhadas dos dados provenientes dessas plataformas integradas.‍

Novas Dimensões de Origem do Tráfego

Ao vincular o Campaign Manager 360, Display & Video 360 e/ou Search Ads 360 ao GA4, agora estão disponíveis novas dimensões de origem de tráfego nos âmbitos de evento, sessão e usuário, facilitando uma compreensão abrangente dos dados de aquisição cross-channel.

Melhorias na Integração com o AdSense

Agora é possível associar diretamente propriedades do GA4 às contas do AdSense, eliminando a necessidade de depender das propriedades de origem para vinculação.

Assistência Integrada no Google Analytics 4

‍Novas opções de assistência foram adicionadas ao Google Analytics 4 para aprimorar a experiência do usuário e fornecer suporte instantâneo, incluindo orientações detalhadas sobre recursos, tours guiados, acesso à Central de Ajuda e envio de feedback.

Recomendação do Play Console

‍Agora é possível vincular sua conta no Play Console ao Google Analytics para acessar informações sobre compras no aplicativo e métricas de assinatura nos relatórios do GA4.

Vinculação do Search Ads 360 e do Display & Vídeo 360 para Subpropriedades e Propriedades de Visualização Completa

‍Foi adicionada a capacidade de vincular subpropriedades e propriedades de visualização completa ao Search Ads 360 e ao Display & Vídeo 360, permitindo compartilhar dados específicos ou abrangentes para promover campanhas direcionadas.

Relatório Manual e Dimensões de Origem do Tráfego

‍Foram adicionadas oito novas dimensões independentes da plataforma de origem do tráfego, melhorando a análise do comportamento e desempenho do usuário em relatórios abrangentes.‍

Aumento do Limite de Parâmetros de Evento

‍O limite de extensão dos valores de parâmetros de evento coletados pelo SDK do Google Analytics para Firebase em aplicativos para dispositivos móveis foi ampliado de 100 para 500 caracteres nas propriedades do Google Analytics 360.

Detecção de Mudanças de Tendências

‍Introdução de um novo tipo de análise que identifica alterações graduais nos dados ao longo do tempo para revelar tendências significativas na direção dos dados.

Atualizações da Seção "Publicidade"

‍Simplificação da seção "Publicidade" do Google Analytics para consolidar relatórios de anunciantes e editores em um único local, facilitando o acesso a insights comportamentais e publicitários.

Grupo de Canais Principal

‍Adição de um novo grupo editável que serve como o canal padrão de relatório para todas as fontes de tráfego do site, permitindo um controle mais detalhado sobre os canais de relatório.‍

Alterações de Produto do Universal Analytics 360

‍Determinados recursos, como remarketing, exportação de conversões e otimização de lances, não serão mais compatíveis com o tráfego proveniente do Espaço Econômico Europeu (EEE) a partir de março de 2024.

API Admin do Google Marketing Platform

‍Introdução da primeira versão de uma nova API destinada aos usuários do Google Marketing Platform, oferecendo recursos para administradores de organizações, como upgrades e downgrades de propriedades e vinculação de contas do Google Analytics.

Coletar dados fornecidos pelo usuário sem um User-ID

‍A atualização elimina a necessidade de enviar um User-ID antes da coleta de dados fornecidos por usuários em websites ou aplicativos. Agora, esses dados são usados para gerar um User-ID criptografado e anonimizado, melhorando os relatórios de usuários em múltiplas plataformas e facilitando a medição de conversões e o compartilhamento de públicos-alvo. Além disso, facilita a solicitação de exclusão de dados do usuário com base nesses dados e identificadores padrão, como User-ID, Client-ID e ID da instância do app.‍

Conversões e eventos principais

‍O Google simplificou os relatórios ao centralizar todos os relatórios relevantes para anunciantes e editores em uma nova seção chamada "Publicidade". Também padronizou as definições de conversões entre o Google Ads e o Google Analytics para uniformizar a maneira como as conversões são medidas e reportadas em ambas as plataformas. Agora, ações essenciais para o sucesso do negócio são denominadas "eventos principais", e o termo "conversão" se refere a ações importantes usadas para medir e otimizar o desempenho de campanhas publicitárias.

Recomendação de vinculação do Display & Vídeo 360 (DV360)

‍Agora, ao detectar um anunciante do Display & Vídeo 360 que não está vinculado, a plataforma pode sugerir que o anunciante seja conectado ao Google Analytics. Essa vinculação permite a exportação de públicos-alvo e conversões do Google Analytics para o DV360, além de possibilitar o acesso a dados de custo e engajamento de campanha no Analytics, aprimorando a análise das campanhas. 

Importação de dados do Salesforce

‍Agora é possível importar dados do Salesforce diretamente para o Google Analytics como eventos offline. Os usuários podem agendar importações diárias ou horárias, selecionando marcos e atributos específicos do Salesforce para serem coletados como eventos do GA4 e importados como dimensões do GA4.

Continue acompanhando o Blog DP6 para ficar por dentro das últimas inovações no universo do Google Analytics 4. A DP6 se compromete a proporcionar uma transição suave do GAU para o GA4 e em potencializar ao máximo seus dados para impulsionar o sucesso de sua estratégia digital. Entre em contato conosco e dê início à sua jornada no Google Analytics 4.

Importação de dados do usuário para públicos-alvo do Google Analytics 4

‍A integração entre a importação de dados do usuário e os públicos-alvo do Google Analytics 4 foi aprimorada. Agora, os dados importados, como níveis de fidelidade, são imediatamente reconhecidos e qualificam os usuários para públicos-alvo específicos no GA4, sem a necessidade de atividades adicionais dos usuários.

Comparações salvas

‍Como administrador ou editor de uma propriedade do Google Analytics 4, você pode salvar comparações para facilitar análises futuras. Isso permite que você e outros com acesso possam reutilizar comparações para analisar segmentos de usuários sem precisar recriá-las. Além disso, você pode definir condições específicas para esses grupos, como comparar "usuários de alto valor", e utilizar comparações salvas e predefinidas frequentemente usadas para iniciar rapidamente suas análises. 

Dar acesso a coleções de relatórios do Analytics 360 para usuários e grupos

‍Como administrador de uma propriedade do Analytics 360, você agora tem a capacidade de personalizar o acesso a coleções de relatórios para diferentes usuários ou grupos. Isso permite que você forneça relatórios específicos para equipes relevantes, como relatórios de marketing para a equipe de marketing, relatórios de produtos para a equipe de produtos, e resumos executivos para o CEO. 

Exportar para as Planilhas Google

‍Agora você pode exportar dados de um relatório para as Planilhas Google, aproveitando os recursos delas para uma análise mais detalhada. Para exportar, clique em "Compartilhar este relatório" no canto superior direito e selecione "Fazer download do arquivo" > "Exportar para as Planilhas Google".

Alternar entre dias, semanas e meses nos relatórios

‍Confira os dados do gráfico de linhas por dia, semana ou mês, conforme o nível de detalhamento desejado. 

Enviar relatórios por e-mail instantaneamente‍

Como administrador, você tem a capacidade de enviar relatórios por e-mail, sejam eles padrão ou personalizados, de forma instantânea. Isso permite que os membros da equipe recebam atualizações de análises de maneira imediata. Os relatórios enviados por e-mail contêm dados do período especificado, incluindo quaisquer filtros ou comparações que tenham sido aplicados no momento do envio do e-mail.

Vinculação do Floodlight para subpropriedades e propriedades de visualização completa

Agora é possível vincular o Floodlight a subpropriedades e propriedades de visualização completa no GA4, assim como nas propriedades padrão do GA4. Com a vinculação de subpropriedades, suas equipes de marketing podem associar e compartilhar dados específicos utilizando uma configuração escolhida do Floodlight. A vinculação de propriedades de visualização completa é compatível com casos de uso que envolvem associação e ativação entre diferentes marcas.

Últimos 5 minutos

O Relatório de Tempo Real no Google Analytics 4 agora oferece uma visualização mais detalhada da atividade do usuário, apresentando "Usuários nos últimos 5 minutos" em um gráfico de barras aprimorado. Isso permite que você veja exatamente quantos usuários estão visitando o site ou app a cada minuto.

Atualizações nos modelos de atribuição do GA4

Atualmente, algumas conversões que deveriam ser atribuídas à pesquisa paga são erroneamente atribuídas à pesquisa orgânica, especialmente em aplicativos de página única. Isso ocorre quando o parâmetro "gclid" (identificador de cliques de pesquisa paga) não é mantido nas visualizações de página subsequentes.

Com essa atualização será ajustado a atribuição de conversões para garantir a coleta precisa das informações da campanha no primeiro evento de cada página. Se um usuário sair do site e retornar por um canal diferente, a atribuição será atualizada.

Essa mudança pode aumentar o número de conversões atribuídas à pesquisa paga, impactando os gastos da sua campanha publicitária. É recomendado que você revise e ajuste os limites de orçamento conforme necessário antes que a atualização entre em vigor.

Importação de dados dos eventos personalizados

Agora é possível importar dados de eventos personalizados no Google Analytics 4. Com essa funcionalidade, você pode combinar campos padrão e dimensões personalizadas no escopo do evento para mesclar e analisar os metadados dos eventos importados com seus dados atuais do Google Analytics. Assim, é possível criar relatórios personalizados e obter uma visão mais completa dos seus dados do GA e dos metadados dos eventos importados.

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‍Confira abaixo outros conteúdos da DP6 sobre o GA4

• Migração para o GA4: Tudo o que você precisa saber - Infográfico DP6 
• Guia Road to GA4 
• 5 coisas que não te contaram sobre a migração para o GA4  
• Webinar: O futuro do GA4 
• Desvendando a Transição do GAU para o GA4: Um Guia Completo
• Principais Diferenças entre Sessões no Universal Analytics e no GA4: Impacto nas Métricas e Análises

Referências

Arquivo de “O que há de novo” (2019-2023)

O que há de novo no Google Analytics